Currículum de especialista SEM (PPC): ejemplos y guía para redactarlo
Un currículum de SEM o PPC se juzga por las cifras de las seis primeras líneas: cuánta inversión mensual has gestionado, en qué plataformas y qué pasó con el ROAS, el CPA o los ingresos mientras la llevabas tú. Las certificaciones y las herramientas van después. Abajo tienes un currículum de ejemplo completo, perfiles y logros de ejemplo, y las competencias que buscan los responsables de paid media.
Ejemplo de currículum de especialista SEM (PPC) (nivel intermedio, comercio electrónico y captación de leads)
Persona ficticia, estructura real. Fíjate en que cada empleo responde a las mismas tres preguntas: cuánto invertiste, en qué y qué consiguió.
Javier Molina Ferrer
Especialista SEM / PPC (Google Ads, Microsoft, Meta)
Barcelona · 612 345 678 · javier.molina@ejemplo.es · linkedin.com/in/javier-molina-ejemplo
Perfil
Especialista SEM (PPC) con 6 años gestionando 1,8 millones de euros anuales en medios de pago en Google Ads, Microsoft Advertising, Meta y Amazon. Llevó una cartera de 14 cuentas de comercio electrónico de un ROAS combinado de 3,1x a 5,4x en 11 meses, redujo un 38 % el coste por lead de un cliente SaaS B2B y monta la medición (GA4, etiquetado del lado del servidor, importación de conversiones offline) sin esperar a que lo haga un desarrollador.
Experiencia
Especialista SEM (PPC) · Agencia de marketing de resultados (40 personas), Barcelona
02/2023 – actualidad
- Gestioné entre 130.000 y 150.000 € de inversión publicitaria mensual en 14 cuentas de comercio electrónico, servicios para el hogar y SaaS B2B, con reunión mensual de resultados directamente con cada cliente.
- Rehíce la estructura de la cuenta y el feed de un ecommerce de artículos para el hogar con 70.000 €/mes de inversión: el ROAS combinado pasó de 3,1x a 5,4x y los ingresos de Shopping crecieron un 62 % interanual con un 8 % más de inversión.
- Reduje un 38 % el coste por lead cualificado de un cliente SaaS (de 300 € a 186 €) importando las etapas del CRM como conversiones offline y cambiando la puja a CPA objetivo sobre el evento cualificado, no sobre el envío del formulario.
- Hice una prueba de exclusión geográfica (geo holdout) de 6 semanas en Performance Max que demostró que el 71 % de las conversiones medidas eran incrementales, lo que evitó el recorte de un presupuesto de 30.000 €/mes.
- Creé un script de n-gramas de términos de búsqueda que señala cada semana el gasto inútil de toda la cartera; ha eliminado unos 5.000 €/mes de inversión en términos sin ninguna conversión en 90 días.
- Formé a 3 gestores junior en auditorías de cuentas y redacté la checklist de incorporación de la agencia, lo que redujo el tiempo de arranque de una cuenta nueva de 5 semanas a 3.
Analista de búsqueda de pago (SEM) · Empresa de servicios para el hogar con 60 delegaciones (equipo interno), Barcelona
07/2021 – 02/2023
- Gestioné 48.000 €/mes en Google Ads y Microsoft Advertising para 60 zonas de servicio locales y cumplí el objetivo de 70 € por servicio reservado en 18 de 20 meses.
- Reestructuré 60 campañas de una sola ubicación en 9 campañas regionales con ajustes de puja por ubicación, lo que aumentó un 27 % el volumen de conversiones con el mismo presupuesto.
- Implanté el seguimiento de llamadas y conecté las reservas telefónicas con Google Ads, lo que sacó a la luz un 44 % de conversiones que no se estaban atribuyendo.
- Reduje en 8.000 € el gasto inútil en el primer trimestre con listas compartidas de palabras clave negativas y una política sobre términos de la competencia acordada con el equipo de marca.
Coordinador de marketing (apoyo en medios de pago) · Tienda online de material de outdoor, Barcelona
08/2020 – 07/2021
- Apoyé la gestión de un presupuesto de 16.000 €/mes en Google Ads y Amazon Sponsored Products: búsqueda de palabras clave, borradores de anuncios e informes semanales.
- Redacté y probé 120 recursos de anuncios de búsqueda adaptables, lo que subió el CTR de las categorías principales del 3,4 % al 5,1 %.
- Creé el panel de Looker Studio que el equipo de marketing sigue usando para revisar cada semana la inversión y el ROAS.
Formación
Grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE), mención en Marketing
Universidad pública, Barcelona, 2020
Certificaciones
- Certificación de Google Ads para la Red de Búsqueda (Skillshop), vigente
- Certificaciones de Google Ads Shopping y Performance Max
- Certificación de Google Analytics
- Microsoft Advertising Certified Professional
- Meta Certified Media Buying Professional
Habilidades
Qué mira un/a responsable de paid media antes de leer el resto
La selección en SEM se basa en pruebas más que en casi ningún otro puesto. Quien lee el currículum gestiona cuentas y nota en segundos si tú también lo has hecho.
- Presupuesto gestionado al mes, y si era tuyo o ayudabas. Di «gestioné» o «apoyé» con honestidad.
- Mezcla de plataformas. La búsqueda en Google es la base. Shopping, Performance Max, Meta, Microsoft, Amazon, LinkedIn y TikTok cambian qué empresas te quieren.
- Modelo de negocio. Comercio electrónico (ROAS, ticket medio, trabajo con el feed) y captación de leads (CPL, calidad del lead, datos del CRM) son trabajos distintos. Di cuál has llevado.
- Profundidad en la medición. Cualquiera sabe leer un panel. Configurar el seguimiento de conversiones, GA4, importar conversiones offline y diseñar pruebas te pone en un grupo más reducido.
- Un resultado con un antes y un después. «Mejoré el ROAS» no es nada. «De 3,1x a 5,4x en 11 meses con un 8 % más de inversión» es una entrevista.
“Busco el tamaño de la cuenta y una cifra con su punto de partida. Si alguien me dice que bajó el coste por lead cualificado de 300 € a 186 € devolviendo las etapas del CRM a la puja, sé que ha tocado una cuenta real. Las certificaciones por sí solas me dicen que aprobó un test gratuito.”
Ejemplos de perfil profesional para el currículum de especialista SEM (especialista, responsable, Amazon, equipo interno)
Tres o cuatro líneas: años, inversión, plataformas y un resultado estrella. Quita todos los adjetivos que no sean una cifra.
Especialista SEM (PPC) con 4 años gestionando más de 110.000 € al mes en Google Ads, Shopping y Meta para 12 cuentas de comercio electrónico. Subió el ROAS combinado de 3,2x a 5,1x en la cuenta más grande mientras la inversión crecía un 20 %, y rehace los feeds de producto en lugar de culparlos. Certificaciones de Google Ads para Búsqueda y Shopping.
Responsable de SEM (PPC manager) con 7 años en captación de leads; actualmente gestiona 300.000 € al mes en Google, Microsoft y LinkedIn para un grupo de servicios B2B. Redujo un 41 % el coste por lead cualificado para ventas importando los resultados del CRM a la puja, y dirige a dos especialistas y un presupuesto de herramientas de 1.500 € al mes.
Especialista en Amazon PPC que gestiona 60.000 € al mes en Sponsored Products, Brands y Display para 340 ASIN de hogar y cocina. Bajó el TACoS del 19 % al 11 % en dos trimestres manteniendo la rotación de unidades, y hace cada semana la recolección de términos de búsqueda y las reglas de puja por ubicación.
Especialista interno/a en búsqueda de pago para una marca de moda de venta directa, con 160.000 € al mes en Google, Meta y TikTok. Hace pruebas de incrementalidad cada mes, montó el etiquetado del lado del servidor tras la pérdida de conversiones por las restricciones de los navegadores y presenta cada semana el MER a la dirección financiera.
Profesional de SEO y email marketing que da el salto a los medios de pago, con 3 años de experiencia en seguimiento de conversiones, GA4 y pruebas de landing pages. Gestionó un presupuesto de prueba de 6.500 €/mes en Google Ads para su empresa actual con un CPA de 25 € frente a un objetivo de 37 €. Certificaciones de Google Ads para Búsqueda y Google Analytics; busca un puesto de especialista SEM.
Logros para el currículum de SEM: flojos frente a sólidos
El patrón que funciona: qué cambiaste, con qué presupuesto y la métrica antes y después. Si no puedes nombrar la métrica, el logro describe una tarea, no un resultado.
| Flojo | Sólido |
|---|---|
| Gestioné campañas de Google Ads para varios clientes. | Gestioné entre 130.000 y 150.000 € de inversión mensual en 14 cuentas de comercio electrónico, servicios para el hogar y SaaS B2B, con presentación de resultados en reuniones mensuales con cada cliente. |
| Mejoré el retorno de la inversión publicitaria. | Rehíce la estructura de la cuenta y el feed de productos de un ecommerce con 70.000 €/mes, y el ROAS combinado pasó de 3,1x a 5,4x en 11 meses con un 8 % más de inversión. |
| Optimicé palabras clave y negativas con regularidad. | Creé una revisión semanal de términos de búsqueda por n-gramas que eliminó unos 5.000 €/mes de inversión en términos sin conversiones en 90 días. |
| Trabajé en el seguimiento de conversiones. | Importé las etapas del CRM como conversiones offline y llevé la puja al evento de lead cualificado, lo que bajó el coste por lead cualificado de 300 € a 186 €. |
| Llevé campañas de Performance Max. | Hice una prueba de exclusión geográfica de 6 semanas en Performance Max que mostró un 71 % de incrementalidad y protegió un presupuesto de 30.000 €/mes en la planificación anual. |
| Creé textos de anuncios y los probé. | Redacté y probé 120 recursos de anuncios de búsqueda adaptables en 9 grupos de anuncios, y el CTR de las categorías principales subió del 3,4 % al 5,1 % en un trimestre. |
| Me encargué de los informes del equipo. | Creé un panel de Looker Studio con datos de Google, Meta y Shopify que sustituyó un informe semanal manual de 4 horas por una vista en tiempo real que usan 6 personas. |
| Gestioné la publicidad en Amazon. | Bajé el TACoS del 19 % al 11 % en 340 ASIN en dos trimestres con modificadores de puja por ubicación y recolección semanal de términos de búsqueda, sin perder ventas en unidades. |
| Reduje el gasto publicitario inútil. | Agrupé 60 campañas de una sola ubicación en 9 regionales con ajustes de puja, lo que aumentó un 27 % las conversiones con el mismo presupuesto y ahorró 8.000 € en el primer trimestre. |
| Formé a compañeros junior. | Formé a 3 gestores junior en el proceso de auditoría y redacté la checklist de incorporación, lo que redujo el arranque de una cuenta nueva de 5 semanas a 3. |
Empieza con un ejemplo y termina en minutos.
No necesitas registrarte para empezar. Elige un ejemplo, adáptalo con sugerencias y revisa la vista previa mientras escribes.
Competencias para el currículum de especialista SEM que se leen
Agrúpalas. Un muro de 30 palabras separadas por comas se salta; tres grupos cortos se leen.
Plataformas:
- Google Ads: Búsqueda, Shopping, Performance Max, Demand Gen, YouTube
- Microsoft Advertising y Microsoft Audience Network
- Meta Ads Manager, campañas Advantage+
- Amazon Ads: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display
- LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads Manager, Reddit Ads
- Google Merchant Center y gestión de feeds de Shopping
Medición y herramientas:
- GA4, Google Tag Manager, etiquetado del lado del servidor, modo de consentimiento
- Conversiones mejoradas e importación de conversiones offline desde un CRM
- Google Ads Editor, hojas de carga masiva, scripts
- Looker Studio, Supermetrics, Excel o Google Sheets a nivel avanzado
- SQL para cruzar datos de las plataformas publicitarias con el CRM o los pedidos
- Pruebas A/B y de exclusión geográfica, lectura de incrementalidad
Competencias comerciales que conviene decir claramente: ajustar el ritmo de inversión a un objetivo mensual, prever la inversión frente a un objetivo de CAC o ROAS, escribir tú los anuncios, hacer briefs creativos y explicar un mal mes a un cliente o a la dirección financiera sin esconderte detrás de la jerga de la plataforma. Esto último es lo que decide quién llega a responsable de SEM.
Certificaciones: cuáles ayudan y cuáles son ruido
Las certificaciones de medios de pago son gratuitas y se sacan en un par de horas, así que nadie contrata solo por ellas. Aun así ayudan en dos casos: si buscas tu primer empleo y necesitas demostrar que conoces la interfaz, o si la agencia necesita personal certificado para mantener su estatus de partner.
- Google Skillshop: certificaciones de Google Ads para Búsqueda, Shopping, Display, Vídeo, Medición y Performance Max. Caducan a los 12 meses, así que pon el año y mantenlas al día.
- Certificación de Google Analytics. Merece la pena, porque la mayoría de las ofertas de SEM piden GA4.
- Microsoft Advertising Certified Professional. Útil en cuentas con públicos de más edad o B2B.
- Meta Blueprint: el examen Media Buying Professional es de pago y supervisado, y pesa más que los cursos gratuitos.
- Certificaciones de Amazon Ads (Sponsored Ads, Retail Ads) si te presentas a puestos de Amazon PPC.
- Un título universitario es habitual pero no obligatorio. Muchos buenos profesionales de SEM llegaron desde la operativa de comercio electrónico, la analítica o la redacción publicitaria.
Certificaciones: Google Ads para Búsqueda y Shopping (Skillshop, 2026), Google Analytics (2026), Microsoft Advertising Certified Professional (2025), Meta Certified Media Buying Professional (2025).
O la vuelves a sacar antes de presentarte (la mayoría se hacen en menos de dos horas) o la quitas. Una certificación caducada de 2022 en un currículum de 2026 da a entender que dejaste de estar al día.
Currículum de SEM con poca o ninguna experiencia en medios de pago
El hueco siempre es el mismo: no tienes inversión que enseñar. Ciérralo con una cuenta real, por pequeña que sea.
- 1Gestiona un presupuesto pequeño para algo real: un negocio local, una ONG, la tienda de un amigo o tu propio proyecto. Incluso 300 € al mes te dan una estructura, una acción de conversión y un CPA del que hablar.
- 2Monta tú la medición: GA4, Google Tag Manager y una acción de conversión que signifique algo. Es la parte que la mayoría de los perfiles junior nunca ha hecho, así que destaca.
- 3Escribe un caso práctico de una página: qué heredaste o construiste, qué cambiaste, qué hicieron las cifras y qué harías después con más presupuesto. Enlázalo desde el currículum.
- 4Saca las certificaciones de Google Ads para Búsqueda y de Google Analytics para que la interfaz no te resulte nueva.
- 5Llévate una auditoría preparada. Saber abrir una cuenta y señalar tres problemas en diez minutos es la prueba real de la entrevista en muchas agencias.
Graduado/a en Marketing con experiencia práctica en Google Ads: creó y gestionó una cuenta de Búsqueda de 300 €/mes para una clínica dental local y alcanzó un coste de 28 € por primera visita reservada en 5 meses, frente a un objetivo de 45 €. Configuración propia de GA4 y del seguimiento de conversiones. Certificaciones de Google Ads para Búsqueda y Google Analytics; busca un puesto de especialista SEM junior.
Creé la cuenta desde cero: 4 grupos de anuncios, 60 palabras clave de concordancia exacta y de frase, una lista de 90 negativas y seguimiento de llamadas; bajé el CPA de 53 € el primer mes a 28 € en el quinto.
Extraje cada semana los informes de términos de búsqueda de una cuenta de 22.000 €/mes y propuse negativas que aplicó el responsable, lo que eliminó unos 1.000 € al mes de inversión sin conversiones.
Formato, extensión y palabras clave que conviene repetir
- Una página si tienes poca experiencia; hasta dos con varios años, sobre todo en puestos de responsable o head of paid media con equipo y presupuesto a cargo.
- Pon cifras en el perfil. Los responsables de selección filtran los currículums de medios de pago por el tamaño de la inversión antes que por nada.
- En España la foto es habitual pero opcional; la fecha de nacimiento, el estado civil y el DNI no hacen falta.
- En PDF salvo que la oferta diga otra cosa. Nada de gráficos ni barras de nivel de competencias: no aportan y confunden a los programas de lectura.
- Enlaza una sola cosa: LinkedIn o una página breve con un caso práctico. No adjuntes un portfolio en PDF que nadie ha pedido.
Los sistemas de seguimiento de candidatos (ATS) de las agencias y de los equipos internos grandes filtran por nombres exactos de plataforma. Usa las palabras de la oferta: Google Ads, SEM, búsqueda de pago, paid social, Performance Max, campañas de Shopping, GA4, Google Tag Manager, ROAS, CPA, CAC, seguimiento de conversiones, estrategia de puja, ritmo de inversión, gestión de feeds, pruebas A/B, Looker Studio.
Una cosa más. Si la oferta dice «PPC Manager» y tu puesto era «Analista de búsqueda de pago», pon tu título real y añade el alcance en la misma línea, por ejemplo «Analista de búsqueda de pago (gestión de 48.000 €/mes, sin personas a cargo)». Los títulos inflados se descubren al pedir referencias; las descripciones del alcance, no.
Preguntas frecuentes
¿Cómo hago un currículum de especialista SEM (PPC)?
Empieza por las cifras con las que filtra quien selecciona: inversión mensual gestionada, plataformas, modelo de negocio y un resultado con antes y después. Después, los empleos del más reciente al más antiguo con cuatro a seis logros cada uno, y asegúrate de que cada empleo tiene al menos una métrica con punto de partida. Añade un bloque de competencias agrupadas, las certificaciones vigentes y, si lo tienes, un enlace a un caso práctico breve. Una página salvo que dirijas un equipo.
¿Qué competencias pongo en el currículum de especialista SEM?
Primero las plataformas (Google Ads con Shopping y Performance Max, Microsoft, Meta, Amazon), después la medición (GA4, Google Tag Manager, importación de conversiones offline, etiquetado del lado del servidor) y luego las herramientas de análisis (Google Ads Editor, Looker Studio, hojas de cálculo y SQL si lo dominas). Añade las competencias comerciales que separan a un especialista de un responsable: ritmo de inversión, previsiones frente a un objetivo de CAC y explicar los resultados a un cliente.
¿Qué hace un/a especialista SEM y cómo lo describo?
Planificas, creas y gestionas campañas de publicidad de pago y respondes de lo que devuelve la inversión. En el currículum, descríbelo como la gestión de un presupuesto en plataformas concretas: estructurar cuentas y palabras clave, redactar y probar anuncios, definir estrategias de puja, gestionar feeds cuando toca e informar sobre ROAS, CPA o CAC. Presenta cada tarea como una decisión que tomaste y el efecto que tuvo.
¿Merece la pena poner las certificaciones de Google Ads en el currículum?
Sí, pero mantenlas vigentes y no esperes demasiado de ellas. Son gratuitas y rápidas, así que demuestran que conoces la herramienta, no que la domines. Pesan más si buscas tu primer empleo o si una agencia necesita personal certificado para su insignia de partner. Pon el año y quita las que lleven más de un año caducadas.
¿Cómo hago un currículum de especialista en Amazon PPC?
Usa las métricas propias de Amazon en lugar de las genéricas: inversión publicitaria al mes, número de ASIN o marcas, ACoS y TACoS con cifras de antes y después, y los tipos de campaña que has llevado (Sponsored Products, Brands, Display). Menciona la recolección de términos de búsqueda, los modificadores de puja por ubicación, la segmentación negativa y cómo te coordinabas con el stock, porque quedarse sin existencias arruina cualquier resultado publicitario.
¿Puedo conseguir trabajo de SEM sin experiencia?
Sí, si llevas una cuenta real, aunque sea minúscula. Invierte unos cientos de euros al mes para un negocio local o tu propio proyecto, configura tú GA4 y el seguimiento de conversiones, y explica por escrito qué cambió y por qué. Eso, junto con las certificaciones de Google Ads y Analytics, basta para un puesto junior o de coordinación en la mayoría de las agencias.
¿El currículum debe decir especialista SEM, PPC o paid media?
Adáptalo a la oferta. Usa el título de la oferta en tu titular y mantén tu puesto real en la experiencia. Si te presentas tanto a puestos solo de búsqueda como multicanal, ten dos versiones: una con el titular de especialista SEM o PPC y otra de especialista en paid media, con la inversión en redes sociales y Amazon a la vista.
¿Qué extensión debe tener un currículum de SEM?
Una página si tienes poca experiencia. Hasta dos cuando diriges personas y un presupuesto de cartera, y solo si la segunda página recoge el tamaño del equipo, la escala del presupuesto y los resultados de negocio, no más tareas de campaña.
¿Listo para escribir el tuyo?
El editor te sugiere un perfil a partir de tu propia experiencia y luego lo compara con la oferta de empleo.
Cómo se hizo esta página: el primer borrador se redactó con ayuda de IA a partir de la biblioteca de ejemplos de cvplex y después lo editó y verificó cvplex Careers Team. Los ejemplos son composiciones ficticias y las cifras son orientativas. Puedes informar de un error en la página de política editorial. Esta versión se tradujo del inglés con ayuda de IA.