Currículum de especialista en marketing digital: ejemplos y guía para redactarlo

Este es un currículum de nivel intermedio para un especialista que lleva búsqueda de pago, social ads, SEO y email en una tienda online de venta directa al consumidor. El nombre y las empresas son inventados. Fíjate en que cada empleo indica el presupuesto, los canales y al menos una métrica que cambió. Eso es lo que lee un responsable de marketing.

La mayoría de los currículums de marketing digital enumeran canales («SEO, SEM, redes sociales, email») sin ninguna prueba. El responsable ha visto esa lista cien veces. Cuatro cosas deciden si te llaman.

• Presupuesto y escala. «Gestión de campañas de pago» puede significar 500 € al mes o 500.000 €. Escribe la inversión mensual, el número de cuentas o el tamaño de la lista. Así el responsable sabe si puedes hacerte cargo de su cuenta desde el primer día.
• Un resultado por canal, con un antes y un después. ROAS de 3,1x a 4,4x. Coste por lead un 19 % más bajo. Sesiones orgánicas un 62 % más altas en 18 meses. Una cifra honesta por empleo vale más que diez verbos.
• Profundidad en uno o dos canales, no la pretensión de dominarlos todos. Es más fácil colocar a un especialista fuerte en búsqueda de pago y analítica que a un «profesional de marketing digital 360». Di qué canales has llevado tú y en cuáles has dado apoyo.
• Las herramientas que usan, escritas como ellos las escriben. GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, Klaviyo, HubSpot, Semrush. Si la oferta dice Salesforce Marketing Cloud y solo has usado Mailchimp, pon Mailchimp; no lo estires.

“Lo primero que se comprueba es si el candidato ha gestionado dinero real y sabe explicar qué pasó con él. Un especialista que dice «llevé una cuenta de Google Ads de 30.000 € al mes y esto es lo que hizo el ROAS» pasa a la entrevista telefónica. Un especialista que enumera doce canales sin ninguna cifra normalmente no.”

Escribe un perfil cuando ya hayas llevado campañas de forma remunerada. Usa un objetivo solo si llegas al marketing desde otro sector o buscas tu primer puesto junior. En ambos casos, la primera línea nombra tus canales, tus años y una cifra.

Copiar la descripción del puesto en el currículum («responsable de la gestión de las redes sociales») es el error más común en este sector. El responsable ya sabe lo que hace un especialista. Muestra el presupuesto, el canal, qué cambiaste y qué se movió.

Agrupa tus competencias por canal, luego por herramientas y después las competencias de trabajo que espera un responsable. Quédate entre 12 y 16 elementos. «Pensamiento creativo» y «trabajo en equipo» ocupan el sitio que deberían tener GA4 y Klaviyo.

• Medios de pago: Google Ads (Search, Shopping, Performance Max, YouTube), Meta Ads Manager, Microsoft Advertising, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads Manager, control del ritmo de inversión, estrategias de puja, creación de audiencias, retargeting.
• Analítica y seguimiento: Google Analytics 4, Google Tag Manager, Looker Studio, convenciones UTM, seguimiento de conversiones, importación de conversiones offline, modelos de atribución, Excel o Google Sheets (tablas dinámicas, BUSCARX), HTML básico para scripts de seguimiento y arreglos en landing pages.
• SEO y contenidos: Semrush o Ahrefs, Google Search Console, Screaming Frog, estudio de palabras clave, optimización on-page, briefs de contenido, CMS WordPress o Shopify.
• Email y automatización de marketing: Klaviyo, HubSpot, Mailchimp, Salesforce Marketing Cloud o Braze (los que hayas usado), segmentación de listas, creación de flujos, nociones de entregabilidad, tests A/B de asuntos.
• Conversión y creatividad: creadores de landing pages (Unbounce, Instapage, Webflow), tests A/B, redacción publicitaria, Canva o Figma para maquetas rápidas, briefs para diseñadores.
• Competencias de trabajo que valora el sector: presentar resultados a personas que no son de marketing, ajustar un presupuesto al céntimo, priorizar tests, escribir un brief claro, mantener la calma cuando una campaña falla un viernes.

Copia los nombres exactos de la oferta. Si dice «Google Analytics 4», escribe eso, no «GA». Si dice «paid social» y tú pusiste «Meta Ads», usa los dos una vez.

Ninguna certificación es obligatoria por ley para trabajar en marketing digital. Aun así, los responsables buscan algunas porque demuestran que conoces las plataformas. Pon el nombre de la certificación, la entidad y el año. La mayoría de las certificaciones de Google y Meta caducan a los 12 meses, así que mantenlas al día o indica «renovación en curso».

• Las más valoradas para puestos de medios de pago: las certificaciones de Google Ads de Google Skillshop (Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, Aplicaciones, Medición) y Meta Certified Media Buying Professional o Meta Certified Digital Marketing Associate.
• La más valorada para analítica: la certificación de Google Analytics (GA4) de Skillshop. La antigua certificación de Universal Analytics (Analytics IQ) ya no existe; quítala.
• Útiles para puestos B2B e inbound: las certificaciones de HubSpot Academy (Inbound Marketing, Marketing Software, Email Marketing, Content Marketing). Gratuitas y reconocidas.
• Útiles para puestos con mucho SEO: las certificaciones de Semrush Academy y los certificados de cursos de Ahrefs Academy (son certificados de finalización, no exámenes supervisados; dilo si te preguntan).
• Si cambias de carrera: el Google Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate (Coursera) o el Meta Social Media Marketing Professional Certificate demuestran una base estructurada. No sustituyen a una cuenta real, así que acompáñalos de una campaña como voluntariado o freelance.
• No pongas: certificaciones caducadas, insignias de una hora de LinkedIn Learning ni nada de lo que no puedas hablar en una entrevista.

Las ofertas junior piden de uno a dos años de experiencia, y la mayoría de candidatos tiene unas prácticas, la cuenta de una asociación universitaria o un proyecto propio. Basta si lo presentas como un empleo: presupuesto (aunque sea pequeño), canal, herramienta, resultado.

1. 1Encabezado con un enlace a un portfolio de una página o a una carpeta de Google Drive con casos prácticos. Incluso un solo proyecto con cifras reales cuenta.
2. 2Objetivo o perfil breve que nombre los canales que has tocado, las certificaciones que tienes y la cifra que más te enorgullece.
3. 3Una sección de experiencia que incluya prácticas, trabajos freelance, empleos en la universidad y campañas de voluntariado. Una campaña de 800 € en Meta para una ONG con un retorno de 2,3x en venta de entradas es experiencia real.
4. 4Una sección de proyectos para trabajos de clase o propios: una tienda de prueba en Shopify, un blog que llevaste a 5.000 sesiones al mes, una cuenta de Google Ads que gestionaste con 150 € de tu bolsillo.
5. 5Certificaciones: Google Ads para la Red de Búsqueda, GA4 y una de HubSpot son gratuitas y se terminan en pocas semanas. Los responsables se fijan en ellas en los currículums junior.
6. 6La formación académica al final, con asignaturas relevantes solo si nombran herramientas (analítica, marketing digital, comportamiento del consumidor). La nota media, solo si es alta (por ejemplo, de 8 sobre 10 en adelante).

Las búsquedas de currículums de técnico/a junior, especialista y responsable se solapan porque los títulos se usan con poco rigor. Elige el título que corresponda a lo que hiciste y ajusta el énfasis.

• Técnico/a o coordinador/a junior (0 a 2 años): ejecuta tareas que marca otra persona. Destaca la precisión, el volumen y las herramientas: campañas montadas, publicaciones programadas, informes elaborados, pequeños tests que hiciste.
• Especialista (2 a 6 años): lleva uno o varios canales y sus cifras. Destaca el presupuesto, los resultados por canal y las decisiones que tomaste (reestructurar, reasignar, probar).
• Responsable o manager (más de 5 años o con personas a cargo): lleva la estrategia, el reparto del presupuesto entre canales y a menudo un equipo o una agencia. Destaca el presupuesto total, el tamaño del equipo, la gestión de agencias y los resultados de negocio (facturación, pipeline, coste de adquisición de clientes).
• En España el documento se llama currículum o CV, y en las ofertas el nivel de especialista aparece como «especialista», «técnico/a» o con títulos en inglés como «Digital Marketing Specialist» o «Digital Marketing Executive». El contenido es el mismo: la foto es opcional, el máximo son dos páginas y en el encabezado va el título de la oferta.

Casi todas las ofertas de marketing pasan por un sistema de seguimiento de candidatos (ATS; Greenhouse, Lever, Workday e iCIMS son habituales), que divide tu currículum en campos antes de que lo vea el responsable. En este sector es tentador diseñar el currículum; guarda el diseño para el portfolio.

• Extensión: una página hasta unos 5 años de experiencia; dos páginas para especialistas sénior o para quien ha trabajado en agencia con muchas cuentas. Nunca tres.
• Orden: encabezado con enlace al portfolio, perfil, competencias agrupadas por canal y herramienta, experiencia, certificaciones, formación académica.
• La foto es opcional en España; no pongas fecha de nacimiento ni DNI. Una columna, fuentes estándar y sin iconos para las competencias; los programas de lectura los descartan.
• Palabras clave que conviene repetir de la oferta: los canales tal como los nombra (SEM, paid social, SEO, email marketing, automatización de marketing), las plataformas (Google Ads, Meta, HubSpot, Klaviyo, GA4), las métricas que le importan (ROAS, CAC, CPL, MQL, tasa de conversión) y el sector (comercio electrónico, SaaS B2B, salud).
• Escribe cada término completo y abreviado una vez: «retorno de la inversión publicitaria (ROAS)», «posicionamiento en buscadores (SEO)». Algunos sistemas solo reconocen una de las dos formas.
• Guárdalo en PDF salvo que el portal pida Word: Daniel-Ortiz-CV-Marketing-Digital.pdf.

Pega la oferta en el comprobador ATS de cvplex junto con tu archivo terminado. Te señala la plataforma que nombra la oferta y que no has puesto, la métrica que usan y que nunca mencionas, y cualquier parte del diseño que el programa no haya podido leer.