Currículum de técnico/a de relaciones públicas (PR): ejemplos y guía para redactarlo

Una página para una técnica de relaciones públicas que empezó en una agencia de Madrid y pasó al departamento de comunicación de una marca regional de alimentación. La persona y las empresas son inventadas. Cada logro nombra un tipo de medio, una cantidad o un plazo, porque eso es lo que produce el trabajo de medios ganados.

• Cobertura que puedas nombrar. Tipos de medio, número de noticias y si las propusiste tú. «Gestioné las relaciones con los medios» lo escribe todo el mundo; «46 publicaciones a partir de 240 propuestas» es lo que hace que te pregunten cómo.
• Calidad de redacción, juzgada por el propio currículum. Una puntuación descuidada, palabras grandilocuentes y un perfil lleno de adjetivos se leen como una muestra de redacción suspendida. Nadie te lo dirá; simplemente pasarán al siguiente.
• Si has gestionado algo que salió mal. Una retirada de producto, un ERE, una demanda, una racha de malas reseñas, la salida de un directivo. Un solo logro de crisis te pone por delante de la mayoría de candidaturas.
• Encaje con el sector. Las relaciones públicas de consumo, tecnología B2B, salud, servicios financieros, tercer sector y sector público trabajan con periodistas distintos, normas distintas y circuitos de aprobación distintos. Di cuál conoces.
• Si entiendes de medición. Quien dirige comunicación tiene que defender presupuestos. Alguien que informa de publicaciones, cuota de voz y presencia de mensajes clave es más fácil de contratar que alguien que informa de impresiones.

“Enséñame qué propusiste, qué se publicó y cuánto tardaste en sacar un comunicado cuando las cosas se torcieron. Y escribe el currículum como un redactor profesional, porque el currículum es la muestra de redacción que de verdad recibo.”

• Usa: publicaciones por nivel de medio, tasa de publicación por propuesta, reuniones con periodistas cerradas, cuota de voz frente a competidores concretos, presencia de mensajes clave (con qué frecuencia apareció tu mensaje principal), entrevistas preparadas, tiempo de respuesta de un comunicado, y tráfico de referencia y conversiones procedentes de la cobertura ganada.
• Usa con cuidado: impresiones y audiencia potencial. Son estimaciones de una base de datos, y todo el mundo lo sabe. Si incluyes una, acompáñala de algo concreto, como sesiones de referencia o publicaciones.
• Evita: el valor publicitario equivalente (VPE o AVE). Convertir la cobertura en una cifra en euros lleva años desaconsejándose en el sector, también en los Principios de Barcelona que siguen la mayoría de los organismos de medición. Poner un VPE en el currículum le dice a quien dirige comunicación que tu anterior empresa no se había puesto al día.
• Evita: atribuirte resultados de ventas de una campaña que también tenía medios pagados en marcha. Di lo que puedas defender, como el tráfico de un artículo concreto o las consultas de distribuidores que siguieron a un reportaje sectorial.
• Si tu trabajo era de comunicación interna, usa otras cifras: tasas de apertura y lectura de correos, asistencia a encuentros con la plantilla, participación en la intranet y resultados de encuestas sobre si la plantilla entendió un cambio.

Una buena regla: si a un periodista tu cifra le haría reír, quítala. A los profesionales de relaciones públicas los contratan otros comunicadores que han pasado años con las mismas bases de datos que tú.

• Relaciones con los medios: bases de datos, propuestas, seguimiento, exclusivas y embargos, encuentros informales con periodistas, actos de prensa y jornadas de prensa en ferias.
• Redacción: notas de prensa, convocatorias, comunicados, comunicados de espera, preguntas frecuentes, argumentarios, artículos firmados, tribunas de opinión, declaraciones de directivos y candidaturas a premios. En España se escribe según la RAE y la Fundéu, a menudo con el libro de estilo de un medio o de una agencia como EFE.
• Crisis y riesgos reputacionales: protocolos de escalado, trabajo con revisión jurídica, preparación de una web o página de crisis en reserva, comunicación con la plantilla durante una incidencia.
• Programas: lanzamientos de producto, liderazgo de opinión y oficinas de portavoces, visibilidad de directivos, colaboraciones con influencers y creadores, comunicación social y de RSC.
• Herramientas: Cision, Muck Rack, Meltwater, Prowly, Google Alerts, una plataforma de sala de prensa, Google Analytics 4 y la herramienta de programación de redes que uses. Nómbralas, porque los responsables de selección las buscan.
• Competencias afines que merece la pena poner si son reales: coordinación de fotografía y recursos de vídeo, edición básica de vídeo, plataformas de email, nociones de SEO para la sala de prensa, inglés u otro idioma para medios internacionales.

Hay dos cosas que pesan más de lo que se suele pensar al contratar en relaciones públicas: tus muestras de trabajos y, en los puestos sénior, la formación y la trayectoria acreditadas.

• Muestras de trabajos: de tres a cinco piezas en una página sencilla, cada una con una línea que diga para qué era y qué pasó. Incluye una nota de prensa, una noticia publicada que propusiste tú, un texto escrito bajo presión, como un comunicado, y un informe de medición si puedes compartirlo sin romper la confidencialidad.
• Pide permiso antes de publicar algo que pertenezca a un cliente o a tu empresa, y quita todo lo que no sea ya público. En agencia casi todo es público, pero el comunicado que redactaste puede no serlo.
• La Accredited in Public Relations (APR), que concede el Universal Accreditation Board, es la acreditación reconocida en EE. UU. Exige varios años de experiencia, una presentación ante un tribunal y un examen. En España no existe una acreditación oficial equivalente: las empresas se fijan en la trayectoria, en los másteres de comunicación corporativa y en la experiencia en gabinetes de prensa.
• La pertenencia a una asociación profesional de comunicación, ya sea española o internacional como la International Association of Business Communicators, merece una línea, sobre todo si has tenido algún cargo en ellas.
• Las certificaciones de analítica y plataformas, como Google Analytics 4, son baratas y útiles en empresa, donde quizá tengas que demostrar que los medios ganados generaron tráfico.
• Formación: la mayoría de las ofertas piden un grado en Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Filología o Marketing. Venir del periodismo es una ventaja, no un rodeo, y conviene mostrarlo como experiencia en redacción en lugar de esconderlo.

1. 1Cuenta lo que se publicó. Propuestas enviadas, noticias colocadas, notas de prensa redactadas, bases de datos creadas, eventos en los que trabajaste. Incluso una sola noticia publicada durante unas prácticas vale más que un párrafo sobre apoyar al equipo.
2. 2Escribe las prácticas como empleos, con el tipo de agencia u organización, la función de tu responsable y tus tareas reales. No juntes tres periodos de prácticas en una sola entrada.
3. 3Añade proyectos universitarios y de voluntariado con resultados reales: una publicación de estudiantes, una campaña de una asociación universitaria, las redes sociales de una ONG, una recaudación benéfica que salió en medios locales.
4. 4Prepara una página con tus trabajos antes de presentarte. Con tres piezas basta, y puede incluir trabajos de clase si son buenos de verdad y los identificas como tales.
5. 5Aprende una base de datos de medios. Algunas plataformas, como Cision o Meltwater, ofrecen demos o accesos de prueba; pregunta también en tu universidad. Nombrar una herramienta te distingue de la mayoría de candidaturas junior.
6. 6Preséntate a puestos de ejecutivo/a de cuentas junior, coordinador/a de relaciones públicas, asistente de comunicación y coordinador/a de marketing. Las agencias suelen incorporar varios perfiles junior a la vez y son la vía más rápida para sumar publicaciones.

• Una página si tienes poca experiencia; hasta dos en puestos de responsable o dirección con una lista de campañas más larga.
• Maquetación limpia en orden cronológico inverso. Los adornos creativos de agencia quedan peor que el texto plano en un sistema de seguimiento de candidatos (ATS), y la mayoría de los equipos de empresa usan uno.
• En España la foto es habitual pero opcional; la fecha de nacimiento, el estado civil y el DNI no hacen falta. Pon en la cabecera el enlace a tus trabajos, LinkedIn y tu ciudad.
• Usa el título de la oferta: técnico/a de relaciones públicas, coordinador/a de PR, técnico/a de comunicación, responsable de relaciones con los medios, agente de prensa, técnico/a de prensa. Se solapan, pero son búsquedas distintas.
• Palabras que se repiten en las ofertas de comunicación en España: relaciones con los medios, nota de prensa, gabinete de prensa, propuesta a medios, medios ganados, libro de estilo, comunicación de crisis, argumentario, portavoz, media training, informe de cobertura, cuota de voz, grupos de interés, comunicación interna.
• Revísalo dos veces y pide a otra persona que lo lea. En este sector una errata no es un fallo pequeño: es la muestra.