Lebenslauf für SEO-Manager/innen: Beispiele und Anleitung

Dieser Lebenslauf gehört zu einem Inhouse-SEO-Manager mit sechs Jahren Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung, davon seit Anfang 2023 auf einer einzigen E-Commerce-Website. Name und Unternehmen sind erfunden. Achten Sie darauf, dass jedes Ergebnis einen Ausgangswert und einen Zeitraum hat, denn eine SEO-Zahl ohne Basis ist für die einstellende Person wertlos.

SEO-Stellen ziehen viele Bewerbungen an, die Tools und Kurse aufzählen. Vorsortiert wird meist von der Marketingleitung oder einem SEO-Lead mit einschlägigen schlechten Erfahrungen, und dabei zählen vier Dinge.

• Welche Art von SEO Sie tatsächlich machen. Technisch, Content, lokal, E-Commerce, international oder eine Mischung. Sagen Sie es in den ersten zwei Zeilen. Die meisten Stellen suchen einen dieser Schwerpunkte mehr als die anderen.
• Größe der Website und Geschäftsmodell. 42.000 URLs in einem Shop, 300 Seiten bei einem B2B-Anbieter, 26 Standorte eines Dienstleisters. Das legt fest, was Ihre Zahlen überhaupt bedeuten können.
• Ergebnisse mit Ausgangswert und Zeitraum. „Klicks ohne Markensuchen in 20 Monaten von 118.000 auf 307.000 im Monat gesteigert“ ist in seiner Form überprüfbar. „Traffic um 300 % erhöht“ ohne Ausgangspunkt ist es nicht.
• Ob Ihre Empfehlungen live gehen. SEO scheitert dort, wo Empfehlungen auf das Backlog der Entwicklung treffen. Stichpunkte über Tickets, Zusammenarbeit mit der Entwicklung und umgesetzte Änderungen schlagen Stichpunkte über erstellte Audits.

“Die Hälfte der SEO-Lebensläufe, die ich lese, schreibt „organischen Traffic um zweihundert Prozent gesteigert“, ohne Ausgangszahl und ohne Zeitraum. Bei zweihundert Sitzungen ist das nichts. Nennen Sie mir vorher, nachher, den Zeitraum und die Größe der Website, dann vereinbare ich das Gespräch.”

Hier tun sich die meisten SEO-Leute schwer, und zwar aus echten Gründen: Der Traffic war saisonal, ein Core Update hat geholfen, ein anderer Kanal hat sich ebenfalls verändert, oder der Kunde hat eine Vertraulichkeitsvereinbarung verlangt. Es gibt ehrliche Wege, das zu formulieren.

• Nennen Sie das Wertepaar, nicht den Prozentsatz. Vorher, nachher und wie lange es gedauert hat. Prozentwerte allein verstecken die Größenordnung.
• Nehmen Sie lieber die Klicks ohne Markensuchen aus der Search Console als die Gesamtsitzungen. Markentraffic bewegt sich mit bezahlter Werbung und PR, und das weiß jede erfahrene Leserin.
• Sagen Sie, was Sie getan haben, nicht nur, was passiert ist. „210 dünne Artikel zu 46 Seiten zusammengelegt, Traffic nach 14 Wochen wieder auf dem alten Niveau“ hält einer Nachfrage stand, „Traffic verdoppelt“ nicht.
• Vertraulichkeitsvereinbarung? Beschreiben Sie das Unternehmen nach Branche und Größe statt mit Namen: „D2C-Marke für Wohnaccessoires mit rund 50 Mio. € Umsatz“, „Haustechnikbetrieb mit 26 Standorten“.
• Nutzen Sie technische Zahlen, wenn die Traffic-Zahlen kompliziert sind: entfernte Duplikat-URLs, Indexierungsquote, Crawling-Statistik, Anteil bestandener Core Web Vitals, Abdeckung mit strukturierten Daten, aufgelöste Weiterleitungsketten. Diese Zahlen gehören allein Ihnen, und niemand kann sie einer Saisonspitze zuschreiben.
• Wenn ein Core Update geholfen oder geschadet hat, sagen Sie es. Ein freiwilliges „Verlust von 22 % nach dem Core Update im März 2025 aufgeholt“ macht Ihre übrigen Zahlen glaubwürdiger, nicht weniger glaubwürdig.

Drei oder vier Zeilen. Welche Art von SEO, wie groß die Website, ein Ergebnis mit Ausgangswert und die Tools, die für die angestrebte Stelle wirklich zählen.

Der häufigste schwache SEO-Stichpunkt ist eine Kopie der Stellenanzeige: Keyword-Recherche durchgeführt, Onpage-Elemente optimiert, Links aufgebaut. Ersetzen Sie jeden durch das, was Sie geändert haben, und was es bewirkt hat.

Gliedern Sie sie so, dass man in einer Sekunde sieht, ob Sie technisch, inhaltlich oder beides arbeiten. Eine alphabetische Tool-Liste sagt nichts.

• Technisch: Crawling und Indexierung, Canonical-Tags, robots.txt und Meta Robots, XML-Sitemaps, Weiterleitungen und Weiterleitungsketten, JavaScript-Rendering, Logfile-Analyse, Crawl-Budget, hreflang für internationale Websites, Core Web Vitals, strukturierte Daten.
• Content und Onpage: Keyword-Recherche, Zuordnung der Suchintention, Themencluster, Content-Briefings, Redigieren, interne Verlinkung, Zusammenlegen und Ausdünnen von Inhalten, Title- und Überschriftenstruktur, Signale zu Autorschaft und Fachkompetenz.
• Offpage: digitale PR, Linkaufbau, Outreach bei unverlinkten Erwähnungen, Augenmaß beim Disavow, Backlink-Analyse der Wettbewerber.
• Lokal und E-Commerce: Google Unternehmensprofil, Bewertungen, Brancheneinträge, Standortseiten, Facettennavigation, Produktfeeds, Umgang mit ausverkauften Artikeln, Kategorie-Templates.
• Daten und Reporting: Google Search Console, GA4, Looker Studio, Google Tag Manager, BigQuery, SQL, Tabellenkalkulation auf fortgeschrittenem Niveau (INDEX und VERGLEICH, Pivot-Tabellen), Python-Grundlagen für API-Abfragen.
• Tools: Screaming Frog, Sitebulb, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Moz, PageSpeed Insights und Lighthouse, dazu die Content-Plattform, in der Sie gearbeitet haben (WordPress, Shopify, Shopware, TYPO3, ein Headless-CMS).
• Arbeitsweise: Tickets für die Entwicklung schreiben, nach Aufwand und Wirkung priorisieren, Ergebnisse vor nichttechnischen Beteiligten präsentieren und erklären, warum eine Änderung nicht gewirkt hat.

Lassen Sie „White-Hat-SEO“ und „Leidenschaft für Suchmaschinen“ weg. Beides steht in fast jedem SEO-Lebenslauf, und keines davon lässt sich prüfen.

Es gibt kein offizielles SEO-Zertifikat von Google. Google zertifiziert über Skillshop für Analytics und Ads und veröffentlicht SEO-Dokumentation und die Richtlinien für Search Quality Rater, aber niemand ist von Google für SEO zertifiziert. Wer das behauptet, beendet das Gespräch mit einer kundigen Interviewerin sofort.

• Lohnt sich: Google Analytics Certification (GA4) und Google-Ads-Zertifikate aus Skillshop, Kursnachweise der Semrush Academy und von Ahrefs, die SEO-Kurse von HubSpot sowie Weiterbildungen wie Online-Marketing-Manager/in (IHK). Sie zeigen Einsatz, nicht Können.
• Zählt viel mehr: ein Portfolio. Eine Seite auf Ihrer eigenen Website mit zwei oder drei anonymisierten Fallstudien, jeweils mit Problem, Vorgehen, vorher und nachher und dem Zeitraum.
• Eine eigene Website, die für etwas rankt, auch in einer kleinen Nische, ist der stärkste Nachweis, den Sie als SEO-Bewerber/in liefern können. Setzen Sie die URL in die Kontaktzeile.
• Behaupten Sie nicht, „den Google-Algorithmus“ zu kennen. Sagen Sie, welche Updates Sie begleitet haben und was Sie daraufhin getan haben.

Eine Seite bis etwa acht Jahre Erfahrung, danach zwei; in Deutschland sind zwei Seiten allgemein akzeptiert. Einspaltig, schlichte Überschriften, keine Skill-Balken. Als PDF speichern. Es ist eine kleine Ironie, dass SEO-Leute ihren Lebenslauf in Systeme hochladen, die nach Schlüsselwörtern filtern, also behandeln Sie die Anzeige wie eine Zielseite.

• Übernehmen Sie das Vokabular der Anzeige: technisches SEO, Onpage-SEO, Keyword-Recherche, Google Search Console, GA4, Screaming Frog, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Schema-Markup, Core Web Vitals, Content-Strategie, Linkaufbau, lokales SEO, internationales SEO, Shopify, Shopware oder WordPress.
• Schreiben Sie Abkürzungen einmal aus: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Analytics 4 (GA4). Manche Bewerbermanagementsysteme suchen nach der Langform.
• Reihenfolge: Kontakt mit Portfolio-URL, Profil, Berufserfahrung mit Website-Größen, gegliederte Kenntnisse, Zertifikate, Ausbildung.
• Verstecken Sie keine Schlüsselwörter in weißer Schrift oder in einem unsichtbaren Block. Bewerbermanagementsysteme lesen die Textebene, Recruiterinnen und Recruiter sehen sie in der Textansicht, und es wirkt genau wie der Trick, den eine Fachkraft für Suchmaschinen nicht spielen sollte.
• In Deutschland: Ein Bewerbungsfoto ist üblich, aber freiwillig; Geburtsdatum und Familienstand ebenso. LinkedIn und Ihre eigene Website genügen als Links.
• Dateiname: jonas-albers-lebenslauf-seo-manager.pdf.

Ein Hinweis für 2026, der eine Zeile in Profil oder Kenntnissen wert ist: Seit Googles Übersichten mit KI (AI Overviews) und andere KI-Antworten einen Teil der Klicks abziehen, fragen Personalverantwortliche immer öfter, was Sie dagegen getan haben. Wenn Sie die Sichtbarkeit in KI-Antworten gemessen, Seiten für die Übernahme in Antworten umgebaut oder an Signalen zu Autorschaft und Quellen gearbeitet haben, sagen Sie es in einem konkreten Stichpunkt statt mit einem Schlagwort.