Lebenslauf im Digital Marketing: Beispiele und Anleitung

Dies ist der Lebenslauf eines Online-Marketing-Managers mit einigen Jahren Erfahrung, der für einen Onlinehändler mit eigenem Shop Suchmaschinenwerbung, Paid Social, SEO und E-Mail verantwortet. Name und Unternehmen sind erfunden. Achten Sie darauf, dass jede Stelle das Budget, die Kanäle und mindestens eine Kennzahl nennt, die sich verändert hat. Genau darauf achtet eine Marketingleitung.

Die meisten Lebensläufe im Digital Marketing zählen Kanäle auf („SEO, SEA, Social Media, E-Mail“), ohne sie zu belegen. Diese Liste hat die Marketingleitung hundertmal gesehen. Vier Punkte entscheiden, ob Sie angerufen werden.

• Budget und Umfang. „Kampagnen betreut“ kann 500 € im Monat heißen oder 500.000 €. Nennen Sie das Monatsbudget, die Zahl der Konten oder die Größe des Verteilers. Daran sieht die Leitung, ob Sie ihr Konto ab dem ersten Tag übernehmen können.
• Ein Ergebnis pro Kanal, mit vorher und nachher. ROAS von 3,1 auf 4,4. Kosten pro Lead minus 19 %. Organische Sitzungen plus 62 % in 18 Monaten. Eine ehrliche Zahl pro Stelle schlägt zehn Verben.
• Tiefe in einem oder zwei Kanälen statt des Anspruchs auf alle. Wer in Suchmaschinenwerbung und Analytics stark ist, lässt sich leichter einsetzen als ein „Allround-Onlinemarketer“. Sagen Sie, welche Kanäle Sie verantwortet und welche Sie nur unterstützt haben.
• Die Tools der Firma, so geschrieben, wie sie sie schreibt. GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, Klaviyo, HubSpot, Semrush. Wenn in der Anzeige Salesforce Marketing Cloud steht und Sie nur Mailchimp kennen, schreiben Sie Mailchimp und dehnen Sie nichts.

“Zuerst prüfe ich, ob jemand echtes Geld ausgegeben hat und erklären kann, was damit passiert ist. Wer schreibt, dass er ein Google-Ads-Konto mit fünfstelligem Monatsbudget geführt hat, und zeigt, wie sich der ROAS entwickelt hat, bekommt ein Telefoninterview. Wer zwölf Kanäle und keine Zahlen auflistet, meist nicht.”

Schreiben Sie ein Profil, sobald Sie beruflich Kampagnen betreut haben. Ein Berufsziel nur, wenn Sie aus einem anderen Bereich ins Marketing wechseln oder sich auf Ihre erste Junior-Stelle bewerben. In beiden Fällen nennt die erste Zeile Ihre Kanäle, Ihre Berufsjahre und eine Zahl.

Die Stellenbeschreibung in den Lebenslauf zu kopieren („verantwortlich für die Betreuung der Social-Media-Kanäle“) ist der häufigste Fehler in diesem Bereich. Die Marketingleitung weiß, was die Stelle umfasst. Zeigen Sie Budget, Kanal, was Sie geändert haben und was sich bewegt hat.

Gliedern Sie Ihre Kenntnisse nach Kanal, dann nach Tools, dann nach den Arbeitsweisen, die eine Marketingleitung erwartet. Bleiben Sie bei 12 bis 16 Punkten. „Kreativ“ und „teamfähig“ nehmen den Platz weg, der GA4 und Klaviyo gehört.

• Paid Media: Google Ads (Search, Shopping, Performance Max, YouTube), Meta Werbeanzeigenmanager, Microsoft Advertising, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads Manager, Budgetsteuerung, Gebotsstrategien, Zielgruppenaufbau, Retargeting.
• Analytics und Tracking: Google Analytics 4, Google Tag Manager, Looker Studio, UTM-Konventionen, Conversion-Tracking, Offline-Conversion-Import, Attributionsmodelle, Consent Mode und Consent-Management-Plattformen (etwa Usercentrics oder Cookiebot), Excel oder Google Tabellen (Pivot-Tabellen, XVERWEIS), HTML-Grundlagen für Tracking-Skripte und Landingpage-Korrekturen.
• SEO und Content: Semrush oder Ahrefs, Google Search Console, Screaming Frog, Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Content-Briefings, WordPress oder Shopify als CMS.
• E-Mail und Marketing-Automation: Klaviyo, HubSpot, Mailchimp, Brevo, Salesforce Marketing Cloud oder Braze (je nachdem, was Sie genutzt haben), Segmentierung, Flow-Aufbau, Zustellbarkeit, A/B-Tests von Betreffzeilen und Einwilligungen nach DSGVO und UWG mit Double-Opt-In.
• Conversion und Kreation: Landingpage-Baukästen (Unbounce, Instapage, Webflow), A/B-Tests, Anzeigentexte, Canva oder Figma für schnelle Entwürfe, Briefings für Designerinnen und Designer.
• Arbeitsweisen, die im Fach zählen: Ergebnisse für Nicht-Marketer verständlich präsentieren, ein Budget centgenau steuern, Tests priorisieren, ein klares Briefing schreiben und ruhig bleiben, wenn freitags eine Kampagne ausfällt.

Übernehmen Sie die genauen Bezeichnungen aus der Anzeige. Steht dort „Google Analytics 4“, schreiben Sie das und nicht „GA“. Steht dort „Paid Social“ und Sie haben „Meta Ads“ geschrieben, verwenden Sie beides einmal.

Für das Digital Marketing ist kein Zertifikat gesetzlich vorgeschrieben. Marketingleitungen achten trotzdem auf einige, weil sie Plattformwissen belegen. Nennen Sie den Namen des Zertifikats, den Anbieter und das Jahr. Die Google-Zertifikate aus Skillshop gelten 12 Monate, und auch Meta-Zertifizierungen laufen ab; halten Sie sie aktuell oder schreiben Sie „Erneuerung läuft“.

• Am meisten gefragt für Paid-Stellen: die Google-Ads-Zertifikate aus Google Skillshop (Search, Display, Shopping, Video, Apps, Measurement) sowie Meta Certified Media Buying Professional oder Meta Certified Digital Marketing Associate.
• Am meisten gefragt für Analytics: die Google Analytics Certification (GA4) aus Skillshop. Das alte Zertifikat für Universal Analytics ist eingestellt; streichen Sie es.
• Nützlich für B2B- und Inbound-Stellen: Zertifikate der HubSpot Academy (Inbound Marketing, Marketing Software, E-Mail-Marketing, Content Marketing). Kostenlos und bekannt.
• Nützlich für SEO-lastige Stellen: Zertifikate der Semrush Academy und Kursnachweise der Ahrefs Academy (das sind Teilnahmebestätigungen, keine beaufsichtigten Prüfungen; sagen Sie das auf Nachfrage).
• Quereinstieg: das Google Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate (Coursera) oder das Meta Social Media Marketing Professional Certificate zeigen eine strukturierte Grundlage. In Deutschland kommen Weiterbildungen wie Online-Marketing-Manager/in (IHK) hinzu; ist der Kurs nach AZAV zugelassen, kann die Agentur für Arbeit ihn mit einem Bildungsgutschein fördern. Keines davon ersetzt ein echtes Konto, kombinieren Sie es mit einer ehrenamtlichen oder freiberuflichen Kampagne.
• Weglassen: abgelaufene Zertifikate, einstündige LinkedIn-Learning-Abzeichen und alles, worüber Sie im Gespräch nicht sprechen können.

Junior-Anzeigen verlangen ein bis zwei Jahre Erfahrung, und die meisten Bewerberinnen und Bewerber haben ein Praktikum, eine Werkstudentenstelle, den Account einer Hochschulgruppe oder ein eigenes Projekt. Das reicht, wenn Sie es wie eine Stelle darstellen: Budget (auch klein), Kanal, Tool, Ergebnis.

1. 1Kopf mit Link zu einem einseitigen Portfolio oder einem freigegebenen Ordner mit Fallstudien. Schon ein Projekt mit echten Zahlen zählt.
2. 2Berufsziel oder kurzes Profil, das die Kanäle nennt, mit denen Sie gearbeitet haben, Ihre Zertifikate und die Zahl, auf die Sie am stolzesten sind.
3. 3Berufserfahrung mit Praktika, Werkstudentenjobs, freiberuflicher Arbeit und ehrenamtlichen Kampagnen. Eine Meta-Kampagne mit 1.000 € für einen Verein mit 2,3-fachem Rückfluss aus dem Ticketverkauf ist echte Erfahrung.
4. 4Abschnitt Projekte für Studien- oder eigene Arbeiten: ein Shopify-Testshop, ein Blog, den Sie auf 5.000 Sitzungen im Monat gebracht haben, ein Google-Ads-Konto, das Sie mit 200 € aus eigener Tasche betrieben haben.
5. 5Zertifikate: Google Ads Search, GA4 und ein HubSpot-Zertifikat sind kostenlos und in wenigen Wochen zu schaffen. Bei Einsteigerinnen und Einsteigern fallen sie auf.
6. 6Ausbildung zuletzt, mit passenden Modulen nur dann, wenn sie Werkzeuge nennen (Analytics, Online-Marketing, Konsumentenverhalten). Die Abschlussnote, wenn sie gut ist (etwa 2,0 oder besser).

Die Bezeichnungen im Online-Marketing werden locker verwendet und überschneiden sich. Wählen Sie die Bezeichnung, die zu Ihrer tatsächlichen Arbeit passt, und setzen Sie die Schwerpunkte entsprechend.

• Junior, Assistenz oder Werkstudent/in (0 bis 2 Jahre): setzt Aufgaben um, die jemand anderes vorgibt. Betonen Sie Genauigkeit, Menge und Tools: aufgebaute Kampagnen, geplante Beiträge, erstellte Berichte, kleine eigene Tests.
• Online-Marketing-Manager/in oder Spezialist/in für einen Kanal (2 bis 6 Jahre): verantwortet einen oder mehrere Kanäle und deren Zahlen. Betonen Sie Budget, Ergebnisse je Kanal und Ihre Entscheidungen (neu aufgebaut, umgeschichtet, getestet).
• Senior, Teamlead oder Head of Online Marketing (ab 5 Jahren oder mit Führung): verantwortet Strategie, Budgetverteilung über die Kanäle und oft ein Team oder eine Agentur. Betonen Sie Gesamtbudget, Teamgröße, Agentursteuerung und Geschäftsergebnisse (Umsatz, Pipeline, Kosten pro Neukunde).
• In Deutschland heißt die Stelle, die in den USA „Digital Marketing Specialist“ genannt wird, meist Online-Marketing-Manager/in, Performance-Marketing-Manager/in oder SEA- bzw. SEO-Manager/in. Übernehmen Sie im Kopf die Bezeichnung aus der Anzeige.

Fast jede Marketingstelle läuft über ein Bewerbermanagementsystem (verbreitet sind Personio, softgarden, SAP SuccessFactors, Workday und bei Start-ups Greenhouse oder Join). Es zerlegt Ihren Lebenslauf in Felder, bevor die Marketingleitung ihn sieht. In diesem Fach ist die Versuchung groß, den Lebenslauf zu gestalten; heben Sie sich das Design für Ihr Portfolio auf.

• Länge: eine Seite bis etwa 5 Jahre Erfahrung; zwei Seiten für erfahrene Managerinnen und Manager oder bei Agenturarbeit für viele Konten. Nie drei.
• Reihenfolge: Kopf mit Portfolio-Link, Profil, Kenntnisse nach Kanal und Tool, Berufserfahrung, Zertifikate, Ausbildung.
• Ein Bewerbungsfoto ist in Deutschland üblich, aber freiwillig; Geburtsdatum und Familienstand ebenso. Eine Spalte, Standardschriften, keine Symbole für Kenntnisse, weil Parser sie verlieren.
• Begriffe aus der Anzeige übernehmen: die Kanäle so, wie sie dort heißen (SEA, Paid Social, SEO, E-Mail-Marketing, Marketing-Automation), die Plattformen (Google Ads, Meta, HubSpot, Klaviyo, GA4), die Kennzahlen (ROAS, CAC, CPL, MQL, Conversion-Rate) und die Branche (E-Commerce, B2B-SaaS, Gesundheitswesen).
• Einmal ausgeschrieben und einmal abgekürzt: „Return on Ad Spend (ROAS)“, „Suchmaschinenoptimierung (SEO)“. Manche Systeme erkennen nur eine Form.
• Speichern Sie als PDF, sofern das Portal nicht Word verlangt: Jonas-Keller-Lebenslauf-Online-Marketing.pdf.

Fügen Sie die Stellenanzeige zusammen mit Ihrer fertigen Datei in den ATS-Check von cvplex ein. Er zeigt, welche Plattform aus der Anzeige fehlt, welche Kennzahl dort vorkommt, die Sie nie erwähnen, und welches Layout der Parser nicht lesen konnte.