Lebenslauf für Texter/innen: Beispiele und Anleitung

Dieses Muster gehört einer Texterin mit rund acht Jahren Erfahrung: zuerst frei und in der Agentur, dann im Unternehmen bei einer Abo-Marke, mit freien Aufträgen nebenher. Name, Agenturen und Marken sind erfunden. Behalten Sie den Aufbau und setzen Sie Ihre eigenen Kanäle, Kunden und Zahlen ein.

Bei den meisten Textstellen bringt Ihnen der Lebenslauf den Klick und das Portfolio das Vorstellungsgespräch. Wenn Sie diese fünf Dinge beachten, liegen Sie vor den meisten anderen.

1. 1Setzen Sie die URL in den Kopf neben Ihre E-Mail-Adresse. Nicht „Arbeitsproben auf Anfrage“ und kein PDF-Anhang, den niemand öffnet.
2. 2Machen Sie einen schlichten, klickbaren Link daraus, ohne Login, Passwort oder Anfrageformular. Ein gesperrtes Portfolio ist eine geschlossene Tür.
3. 3Zeigen Sie 6 bis 10 Arbeiten, nicht 40. Wählen Sie die aus, die der Stelle am nächsten sind, und stellen Sie die stärkste an den Anfang.
4. 4Geben Sie jeder Arbeit drei Zeilen Kontext: was das Briefing war, was Sie geschrieben haben, was passiert ist. „Neue Startseite für ein B2B-Tool, Demo-Anfragen von 22 auf 41 im Monat“ schlägt einen Screenshot ohne Bildunterschrift.
5. 5Wenn Ihre besten Arbeiten unter eine Verschwiegenheitsvereinbarung fallen oder nie veröffentlicht wurden, schreiben Sie eine kurze Fallstudie zu Aufgabe und Vorgehen ohne Kundennamen, oder erstellen Sie eine freie Arbeit und kennzeichnen Sie sie klar als solche.

• Liest sich der Lebenslauf selbst gut? Rhythmus, Klarheit, keine Füllwörter. In kaum einem anderen Beruf ist das Dokument selbst schon die Arbeitsprobe.
• Für welche Kanäle schreiben Sie? E-Mail, Paid Social, Landingpages, lange Texte, Produkttexte, Skripte, Verpackung. Teams stellen ein, um eine Lücke zu schließen, und die Lücke ist meist ein bestimmter Kanal.
• Können Sie auf eine Zahl hin schreiben? Selbst Markenteams wollen ein oder zwei Performance-Ergebnisse sehen: Conversion-Rate, Öffnungsrate, Kosten pro Neukunde, organische Sitzungen, Demo-Anfragen.
• Wie arbeiten Sie mit anderen? Texte entstehen mit Design, Produktmanagement und rechtlicher Prüfung. Sagen Sie, mit wem Sie zusammengearbeitet haben und wie viele Korrekturschleifen es brauchte.
• Passung zur Branche. B2B-Software, D2C-Konsumgüter, Gesundheit, Finanzen und andere regulierte Branchen schreiben unterschiedlich. Nennen Sie Ihre.

“Der Portfoliolink steht oben, oder die Bewerbung ist vorbei. Danach habe ich eine Frage: Hat diese Person jemals eine Zahl verändert? Nicht jeder Text muss das, aber ein Lebenslauf ohne ein einziges Ergebnis wirkt, als hätte die Person nie einen Test mitgemacht.”

Zwei oder drei Sätze. Kanäle, Branche, ein Ergebnis. Schreiben Sie das Profil wie eine Headline, denn es wird wie eine gelesen.

Der häufigste Stichpunkt im Lebenslauf von Texterinnen und Textern lautet „ansprechende Inhalte für verschiedene Kanäle erstellt“. Er sagt den Personalverantwortlichen nichts darüber, was Sie können. Hier dieselbe Aussage, neu geschrieben.

Lassen Sie „kreativ“, „detailverliebt“ und „ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeit“ weg. Nennen Sie stattdessen Kanäle, Methoden und Tools.

Was Sie schreiben:

• E-Mail- und Lifecycle-Strecken
• Landingpages und Conversion-Texte
• Anzeigen für Paid Social, Suche und Display
• Lange Fachartikel, Ratgeber und SEO-Texte
• Produkttexte und UX-Microcopy
• Skripte für Video, Funkspots und Podcasts
• Leitfäden zur Markenstimme und Botschaftsarchitekturen

Wie Sie arbeiten:

• Kundeninterviews und Voice-of-Customer-Analyse
• Kreativbriefings und Konzeption mit Art Directors
• A/B-Tests und die ehrliche Auswertung der Ergebnisse
• Redigieren der Texte anderer und brauchbares Feedback
• Abstimmung mit Rechtsabteilung und Compliance, etwa zu Werbekennzeichnung nach UWG, Einwilligung für E-Mail-Werbung, Heilmittelwerbegesetz oder Health-Claims-Verordnung
• KI-Tools für Entwürfe, die Sie selbst überarbeiten, wenn Ihr Team so arbeitet

Tools, die Sie nennen sollten:

• Figma, um Texte direkt in Designdateien zu schreiben
• Google Analytics 4, Looker Studio oder Amplitude
• Sistrix, Ahrefs oder Semrush für Keywords und Briefings
• Klaviyo, HubSpot, Braze, Brevo oder CleverReach für E-Mail
• Contentful, WordPress, TYPO3 oder Webflow zum Veröffentlichen
• Asana, Jira oder Notion für die Aufgabenplanung

Ein Hinweis zu KI-Tools: Viele Marketingteams nutzen sie inzwischen, und viele Personalverantwortliche erwarten das auch von Ihnen. Offenheit hilft: Sagen Sie, wofür Sie sie nutzen (Recherche, Varianten, erste Entwürfe) und was Sie selbst machen (die Idee, die Stimme, die letzte Zeile). Die Stelle kostet Sie dagegen ein Portfolio, das wie ungeprüfter KI-Text klingt.

Das ist die häufigste Frage zum Lebenslauf als Texter/in, und die ehrliche Antwort lautet: Hier zählt das Portfolio mehr als eine Berufsbezeichnung. Texter/in ist keine geschützte Berufsbezeichnung und kein Ausbildungsberuf, und niemand kann prüfen, ob ein Briefing von einem Kunden oder von Ihnen stammt. Prüfen kann man, ob der Text gut ist.

1. 1Erstellen Sie 6 bis 8 freie Arbeiten für echte Marken, die Sie mögen: eine E-Mail-Strecke, eine Landingpage, drei Anzeigenvarianten, eine neu getextete Produktseite. Kennzeichnen Sie sie klar als freie Arbeiten (Spec).
2. 2Holen Sie sich zwei oder drei echte Arbeiten, indem Sie kostenlos oder günstig für ein lokales Unternehmen, einen Verein oder das Start-up einer Bekannten schreiben, und fragen Sie dann nach der Erlaubnis zur Veröffentlichung und nach Zahlen.
3. 3Veröffentlichen Sie eigene Texte dort, wo es ein Publikum gibt, auch ein kleines. Ein Newsletter mit 400 aktiven Leserinnen und Lesern ist ein Beleg.
4. 4Bauen Sie den Lebenslauf um Textmenge und Arbeitsweise, nicht um Berufsbezeichnungen: geschriebene Texte, eingehaltene Termine, Korrekturschleifen, genutzte Tools.
5. 5Bewerben Sie sich auf Stellen als Junior Texter/in, Content-Texter/in, Marketingassistenz und auf Praktika in Agenturen. Agenturen stellen deutlich häufiger Junior-Kräfte ein als Unternehmen.
6. 6Schicken Sie ein kurzes, konkretes Anschreiben mit, das zeigt, dass Sie die Arbeiten des Unternehmens oder der Agentur kennen. In diesem Beruf ist auch das Anschreiben eine Arbeitsprobe.

• Eine Seite, ab etwa 10 Jahren Erfahrung zwei. Texter/innen werden an ihrem Redigieren gemessen, und ein aufgeblähter Lebenslauf spricht gegen Sie.
• Ein Foto ist in Deutschland üblich, aber freiwillig, ebenso das Geburtsdatum. Portfoliolink, E-Mail, Telefon und Wohnort genügen im Kopf.
• Schicken Sie ein PDF mit aktivem Link. Testen Sie den Link vor dem Versand auf dem Handy.
• Verzichten Sie auf ein aufwendiges Layout. Marketingteams sichten über Bewerbermanagementsysteme wie Personio, softgarden oder Workday, und ein zweispaltiges Design mit Seitenleiste kann dort durcheinander ankommen. Heben Sie sich den gestalterischen Ehrgeiz für die Portfolio-Website auf.
• Übernehmen Sie die Begriffe der Anzeige: Texter/in, Werbetexter/in, Copywriter, Konzeptioner/in, Content-Texter/in, Markenstimme, Conversion-Texte, Lifecycle-E-Mail, Paid Social, SEO, CMS, A/B-Tests und die genannten Tools.
• Nennt die Anzeige eine Branche (Fintech, Gesundheit, E-Commerce, B2B-SaaS), bringen Sie das Wort in Ihr Profil, sofern es stimmt.
• Freiberufliche: Geben Sie der freien Arbeit eine eigene Station mit Zeitraum, Zahl der Kunden und zwei oder drei benannten Projektarten. Ein Lebenslauf, der drei Jahre Selbstständigkeit verschweigt, sieht nach einer Lücke aus. Ob Sie über die Künstlersozialkasse versichert sind, gehört nicht hinein.

Ein letzter Check vor dem Absenden: Lesen Sie den Lebenslauf, als wäre er eine Anzeige für Sie. Macht die erste Zeile Lust auf die zweite? Wenn nicht, wissen Sie schon, was zu tun ist, denn es ist dieselbe Arbeit, die Sie jeden Tag machen.